Добробабенко Н С Фирменный Стиль: Принципы Разработки

1. История возникновения фирменного стиля. Добробабенко Н.С. Принципы разработки.
2. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М. Добробабенко Н.С.

1. Добробабенко Н.с. Фирменный Стиль Принципы Разработки
2. Добробабенко Н.с. Фирменный Стиль Принципы Разработки. - М. 1989

Методологическая база: методы исследования – теоретическое исследование: Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки, Почепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов, журнал «Техника рекламы» в статьях «сложно о простом». «Как разработать логотип компании»; исследование. Добробабенко н с фирменный стиль принципы разработки. Такие знаки создавать очень нелегко, но, едва появившись, они становятся широко известными. Среди основных функций товарного знака можно выделить следующие: - облегчать восприятие различий или создавать эти различия; - давать.

Ионова Василиса Валентиновна кафедра Дизайн 2016 МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН УПРАВЛЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ, МОЛОДЕЖНОЙ ПОЛИТИКИ И РАЗВИТИЯ ЯЗЫКА ЮЖНО-КАЗАХСТАНСКОЙ ОБЛАСТИ ЮЖНО-КАЗАХСТАНСКИЙ КОЛЛЕДЖ ИСКУССТВ И ДИЗАЙНА ИМ. А.КАСТЕЕВА Кафедра «Дизайн» МЕТОДИЧЕСКАЯ РАЗРАБОТКА ОТКРЫТОГО УРОКА Дисциплина: Композиция Тема: фирменный стиль, графическое оформление футболки «Вместе против коррупции». Разработала: преподаватель специаль ных дисциплин Ионова Василиса Валентиновна Рассмотрено и обсуждено на заседании кафедры Протокол № от «»20г. Председатель кафедральной комиссии: Шымкент – 2016 г Дисциплина: Композиция Тип урока: практический Тема: фирменный стиль, графическое оформление футболки «Вместе против коррупции». Продолжительность: 1 урок – практический ( 45 минут) 2 – практические ( 45минут) Группа: ГДЗ – 3-02 Оборудование: аудитория на 12 рабочих мест учащихся Технологии: компьютерная презентация ( PowerPoint ). В ходе создания использовались следующие программные средства:.

Microsoft Word - набор и редактирование текста. Microsoft PowerPoint - создание и компоновка презентации. CorelDRAW - создание иллюстративного материала, схем, графиков Цели: Какое графическое оформление футболки необходимо применить в задание « Вместе против коррупции». Задачи: развитие пространственного воображения и изобразительности, ассоциативно-образного мышления, освоение видов, техник применяемых в коллажах художественно-графических средств в практической деятельности графического дизайна.

Задачи: Обучающие: обучение и подготовка студентов к самостоятельной работе; профессиональное владение понятиями внутреннего пространства, формы, глубины, масштаба, декоративных особенностей в структуре стиля. Воспитательные: воспитание сознательного и активного отношения к обучению. Коммуникативные: преодоление психологических барьеров при подаче и защите собственной основополагающей концепции перед аудиторией. Форма организации педагогической деятельности: фронтальная, индивидуальная, парная, групповая.

Метод обучения: объяснительно-иллюстративный (беседа, объяснение преподавателя, работа с наглядным материалом), мозговая атака. Средства обучения: записи на доске, иллюстративный материал на электронных носителях, наглядные пособия. План урока:. Организационный момент – 2 мин. Сообщение темы и цели урока – 3 мин.

Теоретическая часть урока – 15 мин. Практическая часть - 25 + 45 мин.

Подведение итогов урока. Домашнее задание – 10 мин. I ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ МОМЕНТ Здравствуйте. II СООБЩЕНИЕ ТЕМЫ И ЦЕЛИ УРОКА Тема урока фирменный стиль, оформление футболки «Вместе против коррупции». Выполняя работу поставлены следующие цели и задачи. Цели: Какое графическое оформление футболки необходимо применить в задание « Вместе против коррупции».

Задачи:. Изучить что такое фирменный стиль. Подобрать подходящий слоган, шрифты. Применить изученные материалы на практике. Изучить общественное мнение.

Разделы:. Понятие фирменного стиля, его функции и задачи. Эмблема. Фирменный лозунг (слоган). Фирменный комплект шрифтов. Основные носители элементов фирменного стиля.

Коррупция. Необходимые материалы для работы.

Основные приемы коллажной техники III ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 1. Понятие фирменного стиля, его функции и задачи Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Среди основных функций фирменного стиля:. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы.

Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой. Цель фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:. Товарный знак;.

Фирменная шрифтовая надпись (логотип), (эмблема);. Фирменный блок;. Фирменный лозунг (слоган);. Фирменный цвет (цвета);. Фирменный комплект шрифтов;. Корпоративный герой;.

Постоянный коммуникант (лицо фирмы);. Другие фирменные константы. Эмблема. Фирменный лозунг (слоган) Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, например, Nike: “ Just do it!”; Philips: «Изменим жизнь к лучшему!».

Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы ( Rank Xerox: «Мы научили мир копировать!») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация Sony: «Это – Sony!»). Существует множество других подходов в разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лирический, фантазийный и т.д.

К фирменному рекламному девизу предъявляются следующие основные требования:. Слоган должен органично вписываться в фирменный стиль его владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;.

Слоган должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории;. Слоган должен хорошо запоминаться – отсюда краткость;. Слоган должен быть оригинальным;. Слоган должен иметь интенсивную эмоциональную окраску;.

Слоган должен исключать двоякое толкование. Слоган должен соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившейся в момент его использования. Например, за более чем вековую историю Coca - Cola сменила больше сотни зарегистрированных слоганов.

Однако модернизация фирменного лозунга целесообразна не во всех случаях. Так, более чем полувековую приверженность к своему единственному слогану «Бриллиант –навсегда» демонстрирует южноафриканская компания De Beers. Этот слоган, разработанный еще в 1947 году, по мнению авторитетного журнала Advertising Age, стал «лучшим рекламным слоганом тысячелетия». Возможные слоганы. молодежи — бросить вызов коррупции.

Дата рождения: 20 февраля 1967 Дата смерти: 5 апреля 1994 (27 лет) Биография: Курт Дональд Кобейн — автор песен, музыкант и художник, более известный как вокалист и гитарист северо-американской альтернативной рок-группы «Nirvana». «С помощью больших денег больше людей продано, чем куплено» (Фрэнсис Бэкон).

«Если Вы подаете пример правильного поведения, кто осмелится продолжать вести себя неправильно?» (Конфуций). «Привычка правителей брать подарки — греховна, привычка судей брать взятки – безбожна» (восточная мудрость). «Нет такой таблетки от коррупции: раз проглотил – и вы здоровы» (В.В. «Коррупция — это коррозия власти». «Коррупция — это когда власть, служит сама себе, а не гражданам». «Где говорят деньги, там молчит совесть». «Где нет чувства долга и людского глаза, там всё возможно».

«Нечестно нажитое впрок не идёт» (восточная мудрость). Чтобы брать взятки, сначала нужно давать.

Коррупция заедает. И закусывает.

Воруют не те, кто мало получает, а те, кто мало получает за воровство в морду. Всё - в рамках закона. А рамки у всех разные. У нашего правосудия руки из карманов растут.

На костылях истории коррупции не избежать. Шёпот разума заглушал только шелест купюр. Радует, что мы все еще не первые в мире по коррупции. Печалит, что все еще стараемся.

Радует, что мы все еще не первые в мире по коррупции. Печалит, что все еще стараемся.

Фирменный комплект шрифтов Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «деловой» и т.п.

Задача разработчиков фирменного стиля найти «свой» шрифт, который вписывался бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленные, наклонные, орнаментированные и другие.

Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д. Основные носители элементов фирменного стиля являются. Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т.д. Средства ПР: пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференции и т.д. Сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и другое. Элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты и т.д.

Документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов и т.д. Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах. Другие носители: фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковочная бумага, одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств и т.д. Футболка — это самый популярный вид одежды, который впрочем, не только удобен и практичен, но и применяется как рекламный носитель. Главное достоинство этого предмета одежды – популярность, причем не только у молодежи.

Этот факт свидетельствует о презентабельности одежды и использования его как рекламная площадка. В настоящее время «промо-одежда» - это в основном легкие брюки и футболка. Уникальный дизайн футболки дополняет имидж фирмы, а иногда даже и формирует корпоративный стиль. Футболка со специальным дизайном прекрасно подойдет для выставок и рекламных мероприятий.

Футболка – это еще и отличный способ рекламы, ее можно носить где угодно – на работе, дома, на улице. Яркий дизайн — воплощение неповторимого стиля. Наверное, наиболее яркий пример рекламной кампании, с использованием футболок - продвижение сети магазинов «Евросеть». Маркетинговый отдел «Евросети» использовал футболку в качестве как корпоративного символ, тогда она имела просто желтый цвет. Желтая футболка, в настоящее время имеет разные дизайнерские воплощения, и уже стала частью культуры. А все начиналось с банальной формы продавцов.

Креативщики все время совершенствуют и улучшают дизайн. Желтая футболка - новый бренд, модный предмет, который продается.

Кроме этого, футболка может служить также и отличным способом рекламы на промо-акциях. Хороший дизайн — гарантия, что ее будут носить все те, к кому она попадет. Кроме того, футболку не так то просто потерять, в отличие от других мелких сувениров. Корру́пция Корру́пция (от лат. corrumpere — «растлевать») — термин, обозначающий использование должностным лицом своих властных полномочий и доверенных ему прав в целях личной выгоды, противоречащее законодательству и моральным установкам. Наиболее часто термин применяется по отношению к бюрократическому аппарату и политической элите.

Соответствующий термин в европейских языках обычно имеет более широкую семантику, вытекающую из первичного значения исходного латинского слова.Корру́пция это коммерциализация прав, делегированных управленцу(цам) собственником. В большинстве Европейских стран коррупция относится у уголовным преступлениям физических и юридических лиц. Из определения коррупции вытекает наличие в коррупционном преступлении двух и более сторон.Характерным признаком коррупции является конфликт между действиями должностного лица и интересами его работодателя либо конфликт между действиями выборного лица и интересами общества. Многие виды коррупции аналогичнымошенничеству, совершаемому должностным лицом, и относятся к категории преступлений против государственной власти. Коррупции может быть подвержен любой человек, обладающий дискреционной властью — властью над распределением каких-либо не принадлежащих ему ресурсов по своему усмотрению (чиновник, депутат, судья,сотрудник правоохранительных органов, администратор, экзаменатор, врач и т. д.). Главным стимулом к коррупции является возможность получения экономической прибыли (ренты), связанной с использованием властных полномочий, а главным сдерживающим фактором —риск разоблачения и наказания. Исторические корни коррупции, вероятно, восходят к обычаю делать подарки, чтобы добиться расположения.

Дорогой подарок выделял человека среди других просителей и способствовал тому, чтобы его просьба была выполнена. Поэтому в первобытных обществах плата жрецу или вождю была нормой. По мере усложнения государственного аппарата и усиления власти центрального правительства, появились профессиональные чиновники, которые, по замыслу правителей, должны были довольствоваться только фиксированным жалованием. На практике чиновники стремились воспользоваться своим положением для тайного увеличения своих доходов.

Первым правителем, о котором сохранилось упоминание как о борце с коррупцией, был Урукагина — шумерский царь города-государства Лагаша во второй половине XXIV века до н. э. Несмотря на показательные и часто жестокие наказания за коррупцию, борьба с ней не приводила к желаемым результатам.

В лучшем случае удавалось предотвратить наиболее опасные преступления, однако на уровне мелкой растраты и взяток коррупция носила массовый характер. Первый трактат с обсуждением коррупции — «Артхашастра» — опубликовал под псевдонимом Каутилья один из министров Бхараты (Индии) в IV веке до н. э.

В нём он сделал пессимистичный вывод, что «имущество царя не может быть, хотя бы в малости, не присвоено ведающими этим имуществом».Особую озабоченность вызывала продажность судей, поскольку она приводила к незаконному перераспределению собственности и желанию решить спор вне правового поля. Не случайно ведущие религии из всех видов коррупции осуждают в первую очередь подкуп судей: «Даров не принимай, ибо дары слепыми делают зрячих и превращают дело правых» (Исх.23:8, см. Также Втор.16:19); «Не присваивайте незаконно имущества друг друга и не подкупайте судей, чтобы намеренно присвоить часть собственности других людей» (Коран 2:188) и т. д. Виды коррупции Бытовая коррупция порождается взаимодействием рядовых граждан и чиновников. В неё входят различные подарки от граждан и услуги должностному лицу и членам его семьи. К этой категории также относится кумовство (непотизм).Деловая коррупция возникает при взаимодействии власти и бизнеса. Например, в случае хозяйственного спора, стороны могут стремиться заручиться поддержкой судьи с целью вынесения решения в свою пользу.

Коррупция верховной власти относится к политическому руководству и верховным судам в демократических системах. Она касается стоящих у власти групп, недобросовестное поведение которых состоит в осуществлении политики в своих интересах и в ущерб интересам избирателей. На практике подчинённые делят взятки не только с начальством, но и между собой. Конечным итогом является формирование специфических для коррупции внутренних рынков и экономических механизмов. В частности, возникают позиции с особенно высокими нелегальными доходами.

Борьба между чиновниками за такие позиции формирует внутренний «рынок труда». По мере развития коррупции происходит некоторая централизация рынка, начиная с уровня отдельных ведомств, когда чиновники вырабатывают тарифы за принятие конкретных решений, чтобы снизить внутреннюю конкуренцию за каждую взятку и повысить общий доход.

Поддержка стабильности нелегальных финансовых потоков требует административных и законодательных мер, нацеленных на повышение экономической выгоды от коррупции и на снижение правовых и социальных рисков. Рынок коррупционных услуг Децентрализованная (внешняя) коррупция, когда сделки заключаются индивидуально между должностным лицом и частным лицом. Однако добавление внутренней коррупции — между членами одной организации — придаёт ей черты организованной преступности.Согласно законам бихевиоризма, попадая в коллектив, человек перенимает правила поведения, которые в этом коллективе приняты. Поэтому, если внутриведомственная культура такова, что по отношению к взяткам царит «обстановка благодушия, порой безответственности при решении служебных вопросов, отсутствие гласности при обсуждении проступков сотрудников», то новопришедшие примут такое поведение как нормальное и будут следовать ему в дальнейшем.Распространение коррупции среди чиновников приводит к тому, что в ней оказываются заинтересованными и подчинённые, и начальники. Вымогательство («государственный рэкет») Практикуется чиновниками, обладающими дискреционной властью препятствовать кому-либо в получении лицензий, специальных разрешений или любых других услуг, входящих в компетенцию чиновника. Если чиновник имеет полномочия оценивать сумму надлежащих выплат (например, налогов или пошлин), это также открывает возможности для вымогательства.Столкнувшись с вымогательством со стороны госслужащего, частное лицо оказывается перед выбором: либо дать взятку (что сопряжено с риском разоблачения), либо обжаловать действия госслужащего через внутренний или внешний надзорный орган. Решение зависит от того, насколько затратна процедура обжалования, а также насколько гражданин осведомлён о своих законных правах и обязанностях госслужащего.

Сговор возникает при тех же условиях, что и вымогательство, однако отличается тем, что выгоден обеим сторонам и состоит в совершении сделки, наносящей ущерб государству. Например, в обмен на взятку, таможенный инспектор может занизить сумму импорта и тем самым уменьшить сумму, которую фирма-импортёр должна уплатить на пошлины. В сделку также могут быть вовлечены структуры, ответственные за надзор над чиновником. Все материалы, размещенные на сайте, созданы авторами сайта либо размещены пользователями сайта и представлены на сайте исключительно для ознакомления. Авторские права на материалы принадлежат их законным авторам. Частичное или полное копирование материалов сайта без письменного разрешения администрации сайта запрещено!

Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения авторов. Ответственность за разрешение любых спорных моментов, касающихся самих материалов и их содержания, берут на себя пользователи, разместившие материал на сайте.

Однако редакция сайта готова оказать всяческую поддержку в решении любых вопросов связанных с работой и содержанием сайта. Если Вы заметили, что на данном сайте незаконно используются материалы, сообщите об этом администрации сайта через форму обратной связи.

2 Академия народного хозяйства при Правительстве РФ Высшая школа корпоративного управления Программа «Евро-менеджмент - мастер делового администрирования для руководителей» РЕФЕРАТ по дисциплине «Управление рекламной деятельностью и связью с общественностью» на тему: «Фирменный стиль: функции, задачи, элементы, носители» Выполнил: Руководитель: Каташова О.Н. К.э.н., директор программы Москва 2004 СОДЕРЖАНИЕ:. Введение 3. 1. Понятие фирменного стиля, его функции и задачи 5. 2. Основные элементы и носители фирменного стиля 7.

2.1. Основные элементы фирменного стиля 7. 2.1.1.

Товарный знак 7. 2.1.2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип) 9.

2.1.3. Фирменный блок 9. 2.1.4.Фирменный лозунг (слоган) 10.

2.1.5. Фирменный цвет 11.

2.1.6. Фирменный комплект шрифтов 12.

2.1.7. Корпоративный герой 12. 2.1.8. Постоянный коммуникант 13. 2.1.9. Другие фирменные константы 13. 2.2.

Основные носители элементов фирменного стиля 14. Заключение 16. Список литературы: 18 Введение Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономике еще с древнейших времен.

Добробабенко Н.с. Фирменный Стиль Принципы Разработки

Эти элементы были вначале примитивны. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.

В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло. В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций.

Добробабенко Н.с. Фирменный Стиль Принципы Разработки. - М. 1989

При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов. Эволюция коммуникационных технологий прошла за последние полвека следующие этапы: Идеология маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа марки. Фирменный стиль выступает формальным выражением этой идеологии. Компании активно демонстрируют и подчеркивают свою индивидуальность. На смену образу марки приходит понятие имиджа.

Во главу угла коммуникационных стратегия ставится корпоративная философия. Фирменный стиль занимает подобающее положение необходимого инструмента.

После осознания недостаточности формальных элементов свое развитие получили технологии брендинга, объединяющие инструменты маркетинга и менеджмента. Элементы и инструментарий фирменного стиля участвуют в формировании брендов. Без использования элементов фирменного стиля не может быть сформирован ни один бренд, однако не каждая торговая марка в итоге проводимой маркетинговой деятельности становится брендом. Понятие фирменного стиля, его функции и задачи Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. 1, с.90 Среди основных функций фирменного стиля: 1. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы.

Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой. Цель фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

В то же время использование фирменного стиля не всегда способствует сбыту продукции фирмы. Например, петербургская обувная фирма Скороход еще в начала XX века имела хорошую репутацию на рынке благодаря качественной продукции. Затем много лет «Скороход» терял завоеванные позиции. Эта марка стала символом низкого качества и несоответствия моде. Наличие опознавательных знаков фирмы скорее отпугивало, чем привлекало покупателей.